Mbappé deja Nike y se une a On Holding

Kylian Mbappé ha cerrado una de las relaciones comerciales más icónicas del fútbol moderno. El delantero del Real Madrid ha puesto fin a casi dos décadas con Nike para firmar un acuerdo de gran calado con On Holding, la firma suiza que se prepara para irrumpir de lleno en el fútbol profesional.

El cambio no es menor. Mbappé llevaba ligado a la marca estadounidense desde los ocho años. Creció con su logo en las botas, pasó de promesa de academia a estrella mundial y, junto a Cristiano Ronaldo y Vinicius Jr, se convirtió en uno de los grandes rostros globales de Nike, especialmente como imagen de la línea Mercurial.

Ese capítulo se ha cerrado. Y lo hace con un giro estratégico.

De la pista de atletismo al césped

On Holding construyó su negocio alrededor del running. Zapatillas ligeras, tecnología propia, una estética reconocible. Ahora apunta más alto. O, mejor dicho, a otro terreno de juego.

La compañía ya había dado un golpe sobre la mesa en 2019, cuando incorporó a Roger Federer como inversor y socio estratégico. El suizo no solo prestó su imagen: se implicó en el desarrollo de producto y acabó con su propia línea dentro de la marca. Ese precedente planea ahora sobre el acuerdo con Mbappé.

El francés no llega solo como embajador. Llega como pieza central de una ofensiva hacia el fútbol.

Un contrato que expiró en silencio

La salida de Nike se venía gestando desde hace meses. El contrato de Mbappé con la marca estadounidense expiró el 31 de julio. Pese a ello, la situación se mantuvo en una zona gris: el delantero seguía apareciendo en campañas, y Nike continuaba utilizándolo en sus canales comerciales.

La incógnita se ha despejado ahora con el anuncio oficial de su alianza con On. Se acaba una era en el marketing futbolístico; empieza otra en la que el jugador quiere tener más voz.

“Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a dar forma al fútbol del mañana”, declaró Mbappé en el comunicado oficial. No es una frase vacía: el acuerdo le abre la puerta a influir directamente en el diseño y el desarrollo de la futura colección de fútbol de la marca suiza.

“Quiero aportar mi experiencia y mi perspectiva a lo que creemos, llevar la innovación al límite y mantener siempre la esencia y la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo”, añadió el internacional francés.

De niño Nike a arquitecto de una nueva marca

Nike acompañó a Mbappé desde sus primeros pasos en academia hasta su explosión en el Mónaco, su consolidación en el Paris Saint-Germain y su llegada al Real Madrid. En ese trayecto, el delantero recibió un trato reservado a unos pocos: botas exclusivas con su nombre, lanzamientos específicos y un posicionamiento al nivel de los mayores generadores de ingresos de la marca, como Ronaldo.

Romper tras casi 20 años no es solo un movimiento comercial. Es el cierre de un relato: el niño patrocinado que se convierte en superestrella y, cuando alcanza la cima, decide tomar el control de su propia marca personal.

La apuesta ahora pasa por un proyecto en construcción. On quiere entrar en un territorio dominado por gigantes; Mbappé busca algo más que ser la cara de una campaña. Quiere participar en la creación.

El mercado del fútbol ya ha visto este guion antes con Federer y el tenis. La diferencia es que, esta vez, el escenario es el deporte más seguido del planeta y el protagonista es uno de sus jugadores más determinantes. La pregunta ya no es si On puede entrar en el fútbol, sino hasta qué punto Mbappé será capaz de arrastrar a toda una generación hacia una nueva marca.