Mbappé deja Nike tras 20 años y se une a On para revolucionar el fútbol

Kylian Mbappé ha puesto punto final a una relación que marcó una era en el marketing deportivo. Después de casi dos décadas ligado a Nike, el delantero del Madrid ha firmado un acuerdo histórico con On Holding, la firma suiza que se prepara para irrumpir de lleno en el fútbol profesional.

El francés llevaba con la marca estadounidense desde los ocho años. Creció bajo su paraguas, pasó de promesa de academia a superestrella global y se convirtió en uno de los grandes estandartes de Nike junto a Cristiano Ronaldo y Vinicius Jr, llegando a ser la cara visible de la línea de botas Mercurial. Ahora, cierra ese ciclo.

Del running al balón: el salto de On

El movimiento de Mbappé no es un simple cambio de botas. Es una declaración de intenciones. On Holding, nacida y consolidada en el universo del running, acelera su expansión hacia nuevos deportes. Ya dio un golpe sobre la mesa en 2019 al incorporar a Roger Federer como inversor y socio estratégico. Ahora suma al campeón del mundo francés como figura central de su desembarco en el fútbol.

El cambio se produce tras la expiración del contrato de Mbappé con Nike el pasado 31 de julio. Durante semanas, el escenario fue confuso: el delantero seguía apareciendo en campañas de la marca, y Nike mantenía su imagen y referencias en distintos canales comerciales. El ruido crecía, las dudas también. Hasta hoy.

Mbappé ha confirmado oficialmente su nueva aventura con la empresa suiza y ha explicado el porqué del giro:

«Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a definir el juego del mañana», afirmó en el anuncio.

«Quiero aportar mi experiencia y mi visión a lo que creemos, llevar los límites más lejos a través de la innovación y mantener siempre la esencia de la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo».

El precedente Federer y el final de una era

El camino no es desconocido. Roger Federer ya rompió en su día una larga alianza con Nike para asociarse con On. Con el tiempo, el suizo se convirtió en accionista y lanzó su propia línea de productos de firma propia dentro de la marca. Mbappé sigue ahora una ruta similar, pero trasladada al deporte más global.

Nike acompañó al delantero desde sus primeros pasos en academias hasta su irrupción en el Mónaco, su explosión en el Paris Saint-Germain y su aterrizaje en el Madrid. En ese trayecto, el francés disfrutó de botas exclusivas con su nombre, un privilegio reservado a los grandes generadores de negocio de la marca, como Ronaldo.

Romper después de casi 20 años no es un simple cambio de logo en la bota. Es el cierre de un capítulo definitorio en la relación entre fútbol y marketing. Y abre otro muy distinto: uno en el que Mbappé no solo será imagen, sino también arquitecto de producto, con voz directa en el diseño y desarrollo de la futura colección de fútbol de On.

El siguiente paso ya no será solo ver qué lleva en los pies, sino qué consigue construir con ellos dentro de una marca que quiere reescribir las reglas del negocio.