Everton acelera su reconstrucción con nuevo patrocinio y fichajes

El dinero ha empezado a entrar en Goodison Park —y no es una cifra menor—. Everton ha cerrado un acuerdo de patrocinio con la firma de servicios financieros CMC Markets que puede elevar los ingresos por sus contratos de camiseta por encima de las 20 millones de libras anuales. Para un club que busca sacudirse años de angustia deportiva y financiera, es oxígeno puro.

CMC Markets será el nuevo patrocinador principal de la camiseta en un contrato multianual que, según las cifras internas del club, supone un incremento cercano al 30 por ciento respecto al acuerdo anterior. Un salto notable en un mercado donde cada libra cuenta.

Y no llega solo. El nuevo contrato de manga con Stake, anterior patrocinador frontal, también crece en torno a ese 30 por ciento. Entre ambos acuerdos, Everton se asegura una base económica mucho más robusta para encarar el mercado de fichajes.

Dinero fresco, mercado activo

El club ha prometido canalizar ese aumento de ingresos directamente hacia la plantilla. No es una declaración vacía: ya trabaja en dos operaciones concretas.

La prioridad inmediata es Hayden Hackney, centrocampista del Middlesbrough, elegido mejor jugador del Championship la pasada temporada. Un futbolista que lleva tiempo en la lista de objetivos de David Moyes y que, según las negociaciones actuales, está cerca de vestir de azul. Hackney quiere dar el salto y su destino preferente es Everton. El encaje deportivo es evidente: energía, criterio con balón y margen de crecimiento.

En paralelo, el club intenta retener a Tyrique George. El extremo, propiedad del Chelsea, jugó la segunda mitad del curso pasado cedido en Hill Dickinson Stadium y dejó muy buenas sensaciones. La cesión incluía una opción de compra de 25 millones de libras, pero Everton ha abierto conversaciones con el club londinense para rebajar esa cifra. Confían en que el nuevo músculo financiero, combinado con la voluntad del jugador, ayude a encontrar un punto intermedio.

Un mapa comercial en plena expansión

El acuerdo con CMC Markets no es un caso aislado, sino la pieza más visible de una estrategia comercial mucho más amplia. En el último año, Everton ha encadenado varios contratos de patrocinio que apuntalan su estructura económica. Entre ellos, el firmado con Hill Dickinson por los derechos de nombre de su nuevo estadio, valorado en 800 millones de libras.

El mensaje es claro: el club intenta dejar atrás la imagen de entidad a la deriva y presentarse como un proyecto con ingresos crecientes, estadio moderno en camino y una plantilla en proceso de renovación.

Ahora falta la parte más difícil: transformar contratos y promesas en un equipo competitivo que devuelva a Goodison Park la sensación de pertenecer, otra vez, a la parte alta de la Premier League.