El Liverpool de Iraola inicia una nueva era comercial

El nuevo ciclo en Anfield no empieza solo en el banquillo. Empieza también en el escaparate. Con Andoni Iraola al mando y un acuerdo de 60 millones de libras con Adidas, el Liverpool se prepara para lucir un aspecto completamente renovado en la temporada 2026/27.

El técnico vasco, que aterriza en el club tras clasificar al Bournemouth para competiciones europeas, hereda un vestuario en reconstrucción y una marca dispuesta a convertir cada día de partido en un desfile de alto nivel comercial.

Adidas sube de nivel con el Liverpool

El regreso de Adidas como socio técnico ya dio sus frutos. El curso pasado, el club anunció oficialmente la vuelta de la firma alemana y las cifras se dispararon: un aumento del 700% en las ventas de camisetas, con aficionados comprando desde más de 150 países. Más demanda, más ingresos, más margen para el gran verano de reformas que se avecina.

Ese éxito ha tenido premio. Adidas ha incluido al Liverpool en su lista de clubes “Elite” para la 2026/27. No es un detalle menor: solo cuatro equipos entran en ese grupo selecto. El conjunto de Anfield compartirá ese estatus con Real Madrid, Manchester United y Arsenal, y lo hará con una serie de productos exclusivos que no verán el resto.

Para los aficionados, eso se traduce en gamas de ropa únicas, camisetas de edición especial y una imagen diferenciada para jugadores y cuerpo técnico. Para el club, en otro impulso económico en pleno rediseño deportivo.

La camiseta ‘retro’ que solo verán unos pocos

El símbolo más visible de ese nuevo rango Elite será la camiseta de calentamiento previa a los partidos en Anfield. El Liverpool será uno de los cuatro clubes que dispondrán de una prenda especial solo para el momento previo al pitido inicial.

Esa camiseta luce un llamativo patrón de rombos de inspiración retro, basado en la plantilla de Adidas de 1994. Un guiño directo a los años noventa que no se queda solo en la parte superior: el mismo diseño aparecerá en las chaquetas de chándal que vestirá la plantilla en el túnel y sobre el césped antes de los encuentros.

La colección de entrenamiento ya está a la venta, junto a las chaquetas “de estadio”, fijadas en 100 libras. No es solo merchandising; es parte de una estrategia global para reforzar la marca Liverpool justo cuando se abre una nueva etapa en el banquillo.

Iraola, presentado con la nueva piel de trabajo

El propio Iraola se mostró ante la afición con la nueva ropa de entrenamiento del club. La gama, patrocinada por AXA, recupera un estilo marcadamente noventero: sudaderas, chaquetas y camisetas que mezclan nostalgia estética con la modernidad del fútbol de élite.

Mientras el equipo se adapta a las ideas del técnico y el club perfila su gran reconstrucción veraniega, la imagen ya está alineada con el proyecto: un Liverpool reconocible, pero con un giro generacional.

Los seguidores pueden esperar más novedades. Llegarán nuevas líneas de ropa casual y un tercer uniforme cuyo lanzamiento está previsto para abril. La camiseta de calentamiento con rombos, además, tendrá relevo a mitad de curso con un nuevo diseño, manteniendo la sensación de constante renovación visual durante la temporada.

Un Anfield distinto para una era distinta

Todo apunta a un Anfield irreconocible en 2026/27. Nuevo entrenador, nuevo estatus comercial, nueva estética. La era Iraola toma el relevo a los dos años de Arne Slot con un club decidido a cambiar no solo cómo juega, sino también cómo se ve y cómo se vende al mundo.

El balón aún no ha echado a rodar, pero el Liverpool ya ha dejado claro algo: esta vez, la revolución se verá desde la grada antes incluso de escucharse en el himno.