Bayern Munich critica la falta de acción en la Bundesliga

Rouven Kasper no dio rodeos. El director de marketing de Bayern Munich aprovechó la víspera de la décima gira veraniega del club por Asia para lanzar un dardo directo al corazón de la Bundesliga: los clubes alemanes, dijo, se están quedando quietos mientras el resto del mundo acelera.

En una entrevista con “Sky Sports”, Kasper retrató un panorama incómodo. Tras el final de la temporada, solo Leipzig se animó a salir de gira al extranjero. Este verano, únicamente Bayern Munich y Borussia Dortmund están recorriendo el planeta, con Paderborn programado para volar a Estados Unidos en septiembre. Demasiado poco para una liga que presume de estadios llenos y cantera inagotable.

“Es muy poco. Los clubes de la Bundesliga tienen que pensar de forma más estratégica”, advirtió. No fue una sugerencia amable. Fue una llamada de atención.

El espejo inglés y la brecha que se abre

Kasper señaló directamente al modelo inglés. Los clubes de la Premier League viajan sin descanso, colonizan mercados, llenan estadios en pretemporada y multiplican su presencia en televisión y redes. Esa insistencia, recordó, se traduce en contratos millonarios.

“Los ingleses viajan por el mundo, y eso significa que los clubes alemanes también tienen que ser proactivos. No puedes quedarte en casa y luego quejarte de la caída de ingresos. Si no haces nada, no obtienes nada”, remató.

La frase resume el problema. La Bundesliga sigue siendo un producto potente dentro de Alemania, pero su huella internacional se estanca. Y los números ya lo reflejan.

Un negocio que se encoge fuera de casa

Kasper también puso el foco en un dato que preocupa en las oficinas: la caída de los ingresos por derechos de televisión en mercados clave como Estados Unidos y Japón. No se trata de una amenaza futura. Es una realidad.

“Es desafortunado que el descenso de los ingresos mediáticos en países como Estados Unidos y Japón se haya convertido en realidad, pero esta es una razón adicional para que la liga trabaje con nosotros en la búsqueda de mecanismos estratégicos para impulsar la actividad, porque Bayern Munich no puede viajar a todas partes solo”, explicó.

Hoy, los contratos internacionales de la Bundesliga dejan 218 millones de euros por derechos televisivos y 302 millones en total, contando patrocinios. La cifra impresiona… hasta que se la compara. La Premier League ingresa alrededor de diez veces más en ese mismo apartado. La liga española, tres veces.

La distancia ya no es solo deportiva. Es estructural. Y crece.

Asia, una ruta conocida; nuevos horizontes en el mapa

Mientras lanza sus críticas, Bayern predica con el ejemplo. El gigante bávaro se embarca en su décima gira de verano por Asia, con paradas en la isla de Jeju, en Corea del Sur, y Hong Kong hasta el 8 de agosto. En el calendario, dos amistosos: ante Jeju SK el 4 de agosto y frente a Aston Villa el 7 de agosto.

No es turismo futbolístico. Es estrategia pura. Cada entrenamiento abierto, cada sesión de firmas, cada foto con una camiseta roja en un centro comercial asiático forma parte de un plan mucho más amplio.

Kasper lo dejó claro al hablar de los objetivos globales del club: “Nuestros mercados objetivo están claramente definidos. En las dos Américas, hasta ahora nos hemos centrado en Norte y Centroamérica, pero Sudamérica se está volviendo cada vez más interesante. En Asia también está claro, y debemos dirigir nuestra atención hacia India, Indonesia y Tailandia y emprender nuevas iniciativas allí”.

El mapa de Bayern se expande. El de la Bundesliga, no tanto.

¿Puede la Bundesliga permitirse seguir quieta?

El mensaje de Kasper trasciende el interés de un solo club. Bayern Munich puede llenar estadios en Asia y América casi por inercia. Pero incluso para el campeón alemán hay un límite: no puede sostener solo la visibilidad internacional de toda una liga.

Mientras la Premier League convierte cada verano en una gira global coordinada y la liga española refuerza su presencia en mercados estratégicos, Alemania corre el riesgo de quedarse anclada en su zona de confort. Estadios llenos los fines de semana, ambiente único, identidad fuerte… pero una marca que no termina de cruzar fronteras con la misma fuerza.

Kasper ha puesto el dedo en la llaga. La pregunta ya no es si Bayern está dispuesto a viajar. Es si el resto de la Bundesliga se atreverá a salir de casa antes de que la distancia con las grandes ligas sea, también en los despachos, imposible de remontar.